Animer un blog d’entreprise

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Un blog, le bon endroit pour entretenir la conversation

Souvent adossé à un site, le blog amorce une discussion de proximité entre l’émetteur et ses contacts. Mais il a ses contraintes : régularité, fraîcheur des informations, facilité de lecture. Pour relever le challenge, faites appel à une rédactrice spécialisée ! 

Moins institutionnel que le site, plus souple et réactif, le blog témoigne que l’entreprise est en mouvement. Indispensable !

Le lieu idéal pour le storytelling de marque

Sur un blog, les occasions d’entamer la conversation avec sa communauté sont nombreuses  :

  • Rédaction d’un billet à partir d’une interview utilisateur
  • Compte-rendu d’une conférence ou d’une rencontre professionnelle
  • Signature d’un nouveau contrat
  • Nouvelle campagne média ou multimédia : articles de presse, vidéos, visuels
  • Témoignages clients
  • Actualités métier
  • Engagement de l’entreprise : évolution du mode de management, RSE, mécénat, certification…

Mettre en place une stratégie éditoriale

Ensemble, nous allons commencer par définir votre charte éditoriale : thématiques et catégories des billets, fréquence des posts, tonalité des contenus selon vos cibles, calibrages des textes, type d’iconographie utilisée, etc.

La stratégie éditoriale prend en compte tous les contenus numériques publiés pour éviter la redondance : actualisation du site, newsletter, réseaux sociaux.

Après cela, tout est clair pour réussir votre prise de parole !

Avez-vous pensé à publier un Livre blanc ?

Accessible via votre site, le Livre blanc vous positionne comme un expert dans votre domaine d’activité.

Je le rédige pour vous, à partir des billets de blog déjà écrits, d’interviews de personnes référentes, de veille documentaire, d’informations disponibles dans votre entreprise.
Une bonne occasion pour approfondir un sujet et jouer la viralité : les internautes le téléchargent, en parlent, partagent…et votre e-réputation augmente !

Témoignage client

« Je travaille dans le domaine de l’Efficience Commerciale. Claire a commencé par rédiger le contenu de mon site Web, puis des billets de blog, un livre blanc, une plaquette… Elle a également réalisé des interviews de clients.

On commence toujours par un RV téléphonique afin de caler le besoin. Ensuite, je lui procure de la « matière », soit par le biais de l’interview qu’elle réalise, soit par des supports existants. Lorsque Claire rédige la première version, elle m’envoie le résultat et on recale, si c’est nécessaire, avant la version finale.

Au fur et à mesure, cette collaboration est montée en puissance, car le travail de Claire est remarquable. Elle a le don d’exprimer par écrit ce que je peux avoir du mal à exprimer par oral. Nous poursuivons cette collaboration par de nouveaux billets de blog, des livres blancs, mais aussi en présentant Claire à des clients qui ont besoin d’une rédactrice. Et en guise de qualité, je leur demande simplement de regarder le contenu de mon site Web et du blog… »

Bruno Saucourt, fondateur d’Exsellor, réseau des experts en Efficience Commerciale.

Références blog 

Exsellor, efficience commerciale / Store Commander, logiciel e-commerce, en collaboration avec Net-Stratège / ITSAP, Institut Technique et Scientifique de l’Apiculture et de la Pollinisation / Mon envie maison, immobilier / Expo4, réalisation de stand / Good2Know, merchandising /
Hôtel Spa Le Rabelais / CAC33, réseau professionnel / Plus Agiles, réseau professionnel/ Livre blanc Exsellor, évaluation des équipes commerciales, quels outils ? / Livre Blanc Store Commander, 10 actions simples à mettre en œuvre dans votre e-commerce.